<big id="ocpjx"></big>

<span id="ocpjx"><kbd id="ocpjx"></kbd></span>

<optgroup id="ocpjx"></optgroup>

<tr id="ocpjx"><output id="ocpjx"></output></tr>

操作快 權威性強 合理價格 省時省力
是您評定職稱的好幫手!
全國服務熱線:400-789-0619

從《泰囧》12億票房談國產商業電影的運營

分類:文史論文 發表時間:2020-09-12 19:05

TAG標簽:

《人再囧途之泰囧》(以下稱:《泰囧》)于2012年12月12日公映,上映5天票房突破3億,創造華語片首周票房紀錄,截至2013年1月12日,《泰囧》票房突破12億元。作為第一部取得此成績的華語電影讓人倍感意外,但它卻是國產電影蓄勢待發的突破必然。本文將從內容制作和傳播營銷兩個角度解析《泰囧》票房成功的原因,力圖幫助國產電影在本土運營找到生存路徑。一、國產商業電影的市場概述

商業電影,是相對于藝術電影提出的,以盈利為目的,滿足各參與鏈條的經濟效益而生產的電影。票房收入、廣告贊助和相關配套商品開發(如:電影播放權、市場DVD和與電影有關的附加產品)所獲得的經濟收入構成商業電影經濟收益的核心部分。自電影公映以來,票房收入客觀反映了電影制作和運營成果的好壞,從而影響到影片最終的經濟收益。

《泰囧》作為一部制作和宣傳成本只有3000萬的投入,何以能夠在國內票房市場戰勝同期上映的大制作《一九四二》而成為票房黑馬呢?這與影業的垂直產業鏈建設中,影片制作方光線傳媒長期范圍經濟理念引導下所起到的突破作用,以及與在新媒介環境下采用適時的營銷手段有著密切的關系。二、《泰囧》的內容制造以市場為導向

國產電影在市場化競爭中,逐漸摸索出以垂直產業鏈帶動產業發展的道路。所謂電影的垂直產業鏈條,指的是從電影的生產制作、傳播營銷到消費達成形成一條嚴格工業化模式,自上而下進行縱向傳遞而獲取經濟效益的鏈路。《泰囧》的票房成功首先離不開內容制造方面的成功。

1、制作堅持多元發展

電影投資方的多元發展在于其范圍經濟的影響。經濟學界對范圍經濟這樣定義:范圍經濟指當同時生產兩種產品的費用低于分別生產每種產品時,所存在的狀況就被稱為范圍經濟。范圍經濟一般成為企業采取多樣化經營戰略的理論依據。光線傳媒2006年進入從電影業開始,包括儲備影片在內,光線傳媒共投資、制作約40部影片,《泰囧》一部片子的獲利將給光線傳媒帶來5億多的經濟收入,可以溢價前期多元開發所帶來的項目補貼。

2、內容扎根時代大眾 通過前期市場調研,《泰囧》導演徐崢很明確知道他要給大家呈現的影片風格,他提到:“我只想做一部主流的喜劇片,它的主題必須夠俗,因為只有世俗,才能涵概的人群面夠廣,才能夠給大部分的中國觀眾所接受,這是電影的主題。”所以電影的內容角色定位明晰、故事對白實際化和敘事鏈的緊湊。三、《泰囧》在

上一篇:文學期刊1234 下一篇: 論角色扮演在商務英語教學中的應用

相關閱讀

推薦閱讀

18033701891